Категорийный менеджмент — это совместный процесс взаимодействия производителя или поставщика с ритейлером, который позволяет повысить эффективность сотрудничества, максимально удовлетворить запросы потребителей и увеличить финансовые показатели компаний. Руководствуясь опытом работы в таких компаниях, как Metro Cash&Carry, Барвинок, OBI, Viсotec, Delta sport, Lucky fisher, Modna casta, Prime trade и т.д., Светлана ДМИТРИЕВА рассказала, как изменить традиционные взаимоотношения ритейлеров и производителей в сторону большего сотрудничества.