Статті

Розничные сети зачастую организовывают процесс разработки, внедрения и развития СТМ по образцу брендов, поручая эту работу категорийным менеджерам, директорам по закупкам и иным специалистам, для которых СТМ не являются фокусным и самостоятельным направлением деятельности. На практике работа с СТМ выявляет внутренние противоречия функций и показателей эффективности работы с брендами производителей и СТМ

Часто категорийный менеджмент ограничивают оптимизацией ассортимента на полках магазина. На самом деле это более широкое понятие, в него входят разделение продукции на категории и сегменты, определение роли категории для покупателя и создание основанной на ней стратегии, выставление целевых показателей, тактическая работа с ассортиментом, ценами, промоакции, управление пространством

Патрик НЕСС, управляющий директор E-square

Петр БЕНДЛЬ, министр сельского хозяйства Чешской Республики

Глава Минэкономразвития Игорь ПРАСОЛОВ

Новая рекламная кампания мороженого "Геркулес" привлекла внимание даже тех, кто к мороженому равнодушен. На рекламных плакатах натуралистично изображенный язык, снабженный ухом, носом или глазом, благодаря которым ему "чутніше", "нюхніше" и "видніше", и он делает выбор в пользу продукции "Геркулеса"

Dragon Capital в феврале вышла из состава акционеров "Киевмедпрепарата", тем самым завершив пятилетнюю череду судебных тяжб между собственниками фармацевтической компании. Пакет инвестбанка – около 6% компании, или 480 000 акций – был продан основному акционеру "Киевмедпрепарата", группе "Финансы и кредит", приблизительно за 12 млн. грн. Шесть лет назад такой пакет стоил на бирже в 8-12 раз дороже

Александр АНФИНОГЕНОВ, независимый эксперт FMCG-рынка, экс-вице президент по СТМ X5 RetailGroup (Россия)

Татьяна СКОРОБОГАТОВА, ведущий бизнес-тренер по трейд-маркетингу в Украине, экс-директор по маркетингу "Геркулес"/"Украинский продукт"