Покупець став менш лояльним, а конкуренція за його увагу — жорсткішою. Ключові тенденції FMCG-ринку та їхній вплив на продажі й трейд-маркетинг.

У сучасному ритейлі дедалі складніше здивувати споживача черговою знижкою або акційною пропозицією. Клієнти очікують від брендів не лише вигідної покупки, а й емоцій, взаємодії та відчуття причетності до чогось більшого. Саме тому співпраця між різними галузями бізнесу стали одним із найефективніших інструментів залучення аудиторії.

Геннадій Сорочинський розповів детально про те, як сьогодні реально працює міжнародна логістика, де ховаються пастки для малого й середнього бізнесу — і як їх обійти.

FILOSOFIA Event Group спільно з UNIT.City оголошують про старт масштабного галузевого дослідження «Тенденції та виклики івент-ринку в Україні». Дослідження проводить агенція маркетингових та соціологічних досліджень Dive and Discovery Research, а інформаційним партнером є Vector. Збір даних триватиме з 8 травня по 1 червня 2026 року.

Десятки тисяч компаній ростуть стрімко, але їхні інструменти з часом все одно залишаються на рівні маленького стартапу. Продажів ставатиме більше ще деякий час, як і клієнтів; та коли асортимент налічуватиме тисячі позицій, щоденна робота, що й досі тримається винятково на Excel-таблицях, месенджерах, телефонних дзвінках і пам’яті менеджерів, стане виснажливою. Це – прямий індикатор того, що внутрішні процеси вже “не вивозять” швидкість росту вашого бізнесу, і вам необхідна комплексна автоматизація B2B продажів.

Компанія Макей — один із провідних українських виробників заморожених напівфабрикатів і готових кулінарних продуктів. Заснована у 2008 році, сьогодні вона пропонує понад 150 найменувань продукції, яка представлена як під власними брендами, так і у форматі Private Label для великих торговельних мереж.

Український ритейл не лише адаптувався до умов повномасштабної війни, а й продовжив розвиток, демонструючи темпи, які подекуди випереджають європейські ринки. Водночас змінюється і поведінка покупців: зростає частка кас самообслуговування, скорочується час на прийняття рішень, а імпульсні покупки потребують нових підходів.

Український ритейл працює в умовах економічної невизначеності та високого рівня стресу споживачів. Проте навіть у такому середовищі ключовим драйвером продажів залишаються емоції.

Epic Foods розпочала свій шлях у 2014 році як невелике виробництво з фокусом на якісне насіння соняшнику. Від самого початку ми поставили собі ціль — не просто випускати снеки, а створювати продукт, який викликає довіру та гордість у споживача.